153亿收购日本美妆TOP5品牌DHC

文|化妆​​品观察

11月11日,据日本经济新闻社报道,日本欧力士(Orix)将收购化妆品电商及保健食品企业DHC(中文名:蝶翠诗),预计收购金额约3000亿日元(约合人民币)。 ) 153 亿)。

公开资料显示,DHC于1972年由吉田义明创立,主营化妆品和保健食品,涉足服装、度假村设施运营等广泛业务。其化妆品业务始于1983年,至今已有40年的历史。

据悉,欧力士将从DHC创始人及现有股东手中收购公司全部股权。收购完成后,品牌将得到维护,欧力士将派董事参与运营。

01.收购金额创历史新高

上述媒体报道称,欧力士集团收购DHC是一项以DHC创始人继承和业务继承为目的的合并。DHC的创始人吉田义明现年81岁。欧力士将从DHC及其现有股东手中收购公司全部股份,欧力士将派董事参与运营,努力提升企业价值。

此次3000亿日元的收购金额,不仅创造了欧力士集团并购案历史上规模最大的一次,也创下了日本创始人交接并购案中的历史新高。

日中化妆品国际交流协会会长杨建中告诉化妆品观察报,在日本,由于经营者老龄化,以交接为目的的并购更为普遍。“这种合并发生后,可能会对公司的经营方针产生影响,但公司原老板可能会提出保留员工等条件。” 据了解,截至今年10月21日,DHC拥有员工2032人。

值得注意的是,收购方欧力士集团颇有来头。

公开资料显示,欧力士集团成立于1964年,是目前全球最大的多元化金融集团之一。位列2021福布斯全球上市公司榜单第272位,并已在纽约证券交易所和东部证券交易所上市。,公司主营业务包括银行、保险、资产管理、投资银行、融资租赁等,管理资产规模超过7000亿美元。从资产管理规模来看,欧力士与摩根、黑石、华润处于同一数量级,处于财团的中游。

欧力士于1981年进入中国,广泛开展融资租赁、设备租赁等金融业务。与金融运营业务相比,其PE投资业务虽然起步较晚,但却形成了独具特色的特色。欧力士倡导“投后深度孵化”模式,以伴随企业长期成长为目标,将集团优势嫁接到被投企业,实现持续共赢发展。

对于美妆行业来说,欧力士集团是一家比较陌生的公司。对于此次收购,欧力士发言人拒绝置评,也未透露收购动机。

02. 营收46亿,日本TOP5彩妆品牌

作为被收购方,DHC早已在化妆品行业享有盛名。

DHC是日本知名化妆品品牌。其化妆品业务始于1983年,目前涵盖基础护肤到化妆品、身体护理产品、护发产品、男士护肤品和婴儿护肤品。其产品主打天然、温和、最经典、畅销的好产品是橄榄滋养系列,中国消费者比较熟悉的DHC深层卸妆油就属于这个系列。

特别是DHC所有产品均以通讯销售的形式进行销售日本化妆品,即通过电视、电话、网络、直邮等方式完成销售,在日本非实体店的所有销售均为通讯销售。根据DHC官网信息,连续18年位居通信领域第一。

日本化妆品行业报道,DHC 2021财年的营业收入为901亿日元(约合人民币45.94亿元)。根据同年日本化妆品公司销售额排名,位列资生堂、花王、高丝、宝丽来等。之后,排名第五。

图片来源DHC中国官方微博

作为一个日本品牌,DHC的业务覆盖了很多地方。1999年,DHC进入中国地区;2002年进入韩国市场,2003年进入中国市场。不过,DHC在韩国的业务发展并不顺利。据相关媒体报道,该品牌已于2021年9月中旬正式退出韩国市场,但并未提及终止运营的原因。

相比之下,DHC在中国却有过“高光”时刻。2003年7月,DHC进入中国市场,在上海成立了分公司——上海叠翠石商贸有限公司(简称“上海叠翠石”)。、橄榄卸妆油、橄榄蜂蜜滋养皂、弹力精华保湿霜是官网热卖的三款。进入中国市场仅用了一年半的时间,销售额就达到了亿元。

随着DHC进入中国,也将其独特的销售模式带入中国,成为中国第一个全面采用传播营销模式的化妆品品牌。消费者通过电话或网络索取DHC免费试用包,或订购产品即可自动成为会员,无需支付任何会员费和年费。而且,购买一次DHC产品,即可连续12个月免费获得每月一次的“橄榄会”,里面包含了美容行业的最新资讯和优惠资讯。

配合这种销售模式,DHC曾在电视上投放“电话订购”广告。在视频通讯不发达的年代,大华的订货热线“8008208820”曾被许多人当成“商业歌曲”传播。2004年日本化妆品,成为一种“网络现象”,让很多人知道了这个品牌。此后,DHC在中国的营销上不遗余力。2016年至2020年,先后签约郭碧婷、贾静雯、侯明昊、谭松韵等明星作为品牌在中国区的相关代言人。

除了将通讯销售模式引入中国,DHC也在积极求变,布局百货、天猫等渠道。

2007年,DHC在中国开设了线下直营店,随后门店数量迅速增长。截至2018年,上海叠翠石拥有约350家直营店。此外,该品牌还在天猫开设了旗舰店。在天猫平台,DHC品牌官方旗舰店拥有259万粉丝,销量最高的产品是橄榄润唇膏和橄榄卸妆油,月销量达到4万+。

来源:DHC天猫旗舰店

除了主要的化妆品业务,2019年,DHC在中国推出了两款日常胶原蛋白口服饮品。在其看来,口服护肤品在中国是一个极具潜力的市场。

03、“白衣骑士”接二连三被罚后还能得救吗?

如上所述,DHC在中国市场取得了骄人的成绩,但近年来多次因发布虚假广告被处罚,其品牌公信力也受到消费者的质疑。

比如,去年5月,该品牌中国区负责人上海叠翠石因发布虚假广告被上海市浦东新区市监局罚款35万元。今年7月,上海蝶翠石以“销售不符合化妆品安全技术规范的化妆品”为由,被上海市浦东新区市监察局没收违法所得114.66万元。行政处罚决定书显示,“蝶翠诗男士保湿平衡霜”、“蝶翠诗男士平衡水”经检测含有“依替膦酸四钠”,属于不符合化妆品安全技术规范的化妆品。

据化妆品观察统计,2017年以来,DHC共收到5次行政处罚,罚款总额近212万元。

也因为近年来在中国市场频频被罚,DHC品牌在微博、小红书等社交媒体平台上被网友贴上“反复教导”的标签,口碑一落千丈。有网友发帖称,“DHC的产品一直标榜天然配方,性质温和,但被发现不符合安全规定,以后不会回购了。”

这种不良影响也传递到渠道端。在化妆品观察采访中,有化妆品店反映,以往在店内引进DHC产品,高峰月销售额可达数十万。但后续品牌形象管理不善,产品经常出现负面新闻,这已不是3年前的事了。卖。

“这个品牌在过去几年名声扫地,中国团队也传达出‘半死不活’的状态,在中国市场的投入远不及资生堂、花王等其他日本品牌。” “ 上述化妆品店老板进一步指出。

值得注意的是,欧力士在创投圈有个评价“善于在经济周期底部捕捉抄底资产,经常扮演白衣骑士,救人于危难,送炭及时而不是锦上添花”。为大连华信带来新的机遇。

韩国化妆品的价格能降多少?韩国化妆品的价格能降多少?业内人士预计,自贸协定实施后,韩国化妆品价格将下降20左右。CFP 摄 昨天,商务部新闻发言人、政策研究室主任沉丹阳向公众透露,该协议即将正式签署。一旦实施,许多韩国产品的价格将大幅下降。他特别提到了韩国化妆品,说很多人去韩国买化妆品。中韩自贸协定实施后,这些产品的价格也将大幅下降。预计90%以上的产品对来自韩国的大大小小的包裹实行零关税。实际上,早在上月底,商务部就发布了中韩自贸协定全文初步签署文件。协议财务内控制度内容 内控制度内容 人员招聘及配置内容 工程造价控制内容 消防安全演练内容已确定 预计正式实施尚需时日,但应在今年内实施。据了解,中韩自贸区谈判于2012年5月启动韩国化妆品价格,是迄今为止中国涉及的国家贸易量最大、范围最广的自贸协定,92个进口税目中的91个是据了解,韩国目前向中国出口大量化妆品、汽车医疗设备甚至韩剧。如果关税降低,未来这些韩国产品在中国的销售价格肯定会更便宜。韩国化妆品可能没有你跌得那么多。可以想象,中韩自贸协定实施后,韩国产品在中国销售的价格肯定会降低,但不会真正等同于韩国当地的销售价格,也不会和海外购物一样便宜。换言之,将实现零关税。在那之后,韩国化妆品的价格应该不会像人们想象的那样下降。一位从事中韩外贸业务的商务人士告诉北京青年报记者,目前中国对进口商品征收的税种包括关税、增值税和消费税,其中关税只是其中之一。对于化妆品,关税因国家而异。一、根据唇部化妆品、眼部化妆品、脚趾甲化妆品等含有濒危植物成分的美容产品或 一位从事中韩外贸业务的商务人士告诉北京青年报记者,目前中国对进口商品征收的税种包括关税、增值税和消费税,其中关税只是其中之一。对于化妆品,关税因国家而异。一、根据唇部化妆品、眼部化妆品、脚趾甲化妆品等含有濒危植物成分的美容产品或 一位从事中韩外贸业务的商务人士告诉北京青年报记者,目前中国对进口商品征收的税种包括关税、增值税和消费税,其中关税只是其中之一。对于化妆品,关税因国家而异。一、根据唇部化妆品、眼部化妆品、脚趾甲化妆品等含有濒危植物成分的美容产品或

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