报告2018年化妆品行业报告

最新消息

《2018年化妆品行业报告》(以下简称《报告》),重点介绍:

1、行业概况:美容仪消费者爆发,高端品牌受青睐

2017年,虽然欧美化妆品市场美容仪数量略有下降,但就中国化妆品市场而言,2017年可以说是美容仪爆发元年。 这一切都得益于网络美妆博主的杰出贡献。 互联网信息时代,网络美妆博主直播、明星代言,无时无刻不在影响和改变着中国化妆品市场。

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《报告》显示,2014年至2017年,我国化妆品市场价格总体企稳,小幅下降。 这一时期,消费者对产品功效的关注度有所提高。 产品、品牌、口碑评价一直是用户对于化妆品比较关注的内容。 此外,明星代言、影视植入等也成为中国化妆品市场新的增长点。

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对于新一代消费者来说,他们引领的消费升级最直接的特征之一就是对高端品牌的偏爱。

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2、品类分析:眼部护理品成为新的增长点,唇妆持续快速增长。

就中国美容市场而言,《报告》显示,祛斑、祛痘、防晒需求强劲。 当然,这个功能并没有太大改变。 值得注意的是,眼膜、眼霜等眼部护理产品成为新的增长点。 同时,在美容仪器方面,二三线城市的需求旺盛。 其中,FEREO和Lifa分别以86.6%和70.1%的关注度位列洗面奶和美容仪器第一。

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就化妆品品类而言,《报告》显示,唇部化妆品继续高速增长,风头依然强劲,概念化妆品表现亮眼。 其中,高端化妆品增速飙升最快,TOM FORD以269.8%成为高端化妆品关注度增长最快的品牌。 在大众品牌方面,Marie Dalgar 以 132.6% 领先。

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从近年来各大品牌在香氛市场的布局,不难看出香氛市场的崛起。 《报告》显示,迪奥、费洛蒙和香奈儿香水位列前三。 此外,近年来不断推出新品的Jo Malone关注度连续三年持续增长,2017年增长率接近100.0%。在洗发护发领域,L巴黎欧莱雅仍然表现出色。

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3、男士化妆品:防晒意识增强,常规功能关注减弱

“他的”外表经济已经到来。 此次,360专门为男士化妆品专门设立了专区,可见其受到的高度关注。

《报告》显示,在连续两年增长后,2017年男士化妆品关注度首次下降; 细分品类中,只有护肤品和身体护理品基本相同。 与此同时,男性防晒意识增强,对“祛痘、祛痘印、收缩毛孔”等常规功能的关注度减弱。 巴黎欧莱雅在男士化妆品领域表现出色。

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4、人群分析:华东、西南地区关注度上升,四线城市依赖移动设备获取信息。

《报告》显示,关注化妆品的用户主要是19岁至34岁的高学历人群,他们更喜欢社交网络、网络购物,关注房产、理财等信息。 从地域来看,华东、西南地区的用户对化妆品的关注度更高,而四线城市的消费者更多地依赖移动设备获取化妆品信息。

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注:以上图片及数据均来自360《2018化妆品行业报告》