从国内第一款产品到广东省化妆品新名片为何成立三年的喜沐园?

“十四五”规划发布以来,“开展中国品牌建设行动”成为消费品企业的基本方针,率先培育一批高端品牌也是必须的在化妆品等领域属于中国。这意味着,国产化妆品品牌的发展,不仅仅是单一企业或行业层面的事情,而是上升到国家战略层面的事情。

一直是化妆品行业领头羊的广东,再次展现了活力。

1.

1988年,宝洁在广东开设了中国第一家合资工厂。随后,众多国际大牌化妆品纷纷涌入这一前沿阵地,以其先天的区位优势和后天的政策窗口为跳板,开拓了中国广阔的市场。

广东省也逐渐形成了配套的工业设施,成为“世界铸造厂”。

这段历史有其特殊的背景,长期的发展滞后,让我国的化妆品行业只能从微笑曲线的底部起步。在接下来的几十年里,中国经济飞速起飞,如今已成为世界第二大经济体。一场产业升级的化妆品即将兴起。

展开广东省的未来蓝图,你会发现这里有各式各样的化妆品产业园——广州有“白云美人湾”、“南方美人谷”、“中国美都”,深圳有“美人谷”,清远拥有“美丽谷”“美丽硅谷产业园”…

白云美湾研究院集群(图片来源网络)

中国美都(图片来源网络)

据官方统计,目前广东省有七大化妆品产业园区,承载化妆品企业3008家。国内普通化妆品备案量高达102.8万件,分别占全国的56.5%和72.6%。其化妆品行业总产值居全国首位。

在规模化发展的同时,广东还在用全省之力一线品牌化妆品,瞄准“竞争力”和“国际影响力”两个支点,推动化妆品产业从“规模化”转型为“高品质”。

2020年12月,广东省政府印发《广东省促进化妆品产业高质量发展实施方案》,明确了教育、科技、国土资源、税务等政府各部门的具体职责有 23 条核心法规。支持全省化妆品企业集聚发展,为其转型升级提供有力保障。

产业集群、人才培养、融资支持、规范制定等综合务实举措,带动了全省化妆品产业发展。

以专利申请量作为行业竞争的例子,据国家知识产权局统计,截至2021年底,广东化妆品企业专利申请量已达4.33万件,居全国第一、是第二的2.4倍。

一大批企业响应政府号召,快速完成智能制造转型升级,开启“专、精、新”探索,取得重大突破,被纳入“广东省工程技术研究中心”和“广东省企业技术中心”、“广东省高新技术企业”,成为代表广东乃至中国化妆品行业的种子选手,与世界级化妆品集团同台竞技。

可以说,“中国化妆品看广东”没有变,面对百年未有之大变局,广东化妆品行业以崭新的姿态和昂扬的斗志,蓄势待发。

2.

为了更好地了解广东化妆品行业的变化,本土企业是最好的窗口,而近年来表现突出的功能性天然护肤品牌喜沐源就是典型代表。

最直观的表现是,今年618大促,喜沐源甩掉了老国货,成为唯一进入天猫护肤套装畅销榜TOP20的国产品牌。最终,618全渠道GMV突破1.4亿,较2021年增长近3.4倍……

5月底,西木园公布了“2021年广东省化妆品协会科学进步奖”名单。与中科院博士生导师、俄罗斯自然科学院外籍院士杜志云教授合作,“基于生物信息学的全维度敏感肌功能性化妆品技术开发”应用,荣获一等奖;此外,其“超分子离子液体促渗透芋螺毒素多肽技术的产品开发与应用”也获得二等奖…

6月,喜沐园被中国科协、杭州市政府评为“2021新消费品牌独角兽未来百强”,位居化妆品行业第一。去年9月,喜沐源母公司诺德瑞斯(广州)生物科技有限公司也入选“2021年广州未来独角兽创新企业”,成为产业发展的重点。同时也受到了上海、杭州、厦门等化妆品城市化妆品城市发展部门的高度关注……

除了脚踏实地稳健经营的成绩外,西牧源在资本市场的表现也格外亮眼:2021年8月,西牧源完成了由真格基金、Coatue Management、 H资本等,投后估值近40亿元,短短半年翻了近三倍。成立仅两年,就获得了知名机构的6轮融资,平均每四个月融资一轮。累计引进外资6000万美元,带动上下游产业发展,创造就业岗位1.5万个……

这些骄人的业绩,是西木园三年扎根广东化妆品沃土的硕果。

值得一提的是,西木园未来的发展方向正是新时代广东化妆品行业所强调的,也是工信部实施增品种、提质量、促发展战略的重点。打造品牌“三品”,不断深入科研。为提升竞争力,做高品牌,提升国际影响力。

为深化科研基础,不仅建立了自己的实验室Simpcare Lab®,还与基因工程药物领域第一个也是唯一一个国家工程研究中心——国家工程研究中心联合成立了功能性护肤品。基因工程药物实验室。为打通疗效闭环,西木园与北京工商大学三立惠评检测技术中心成立联合疗效实验室,一年来开展临床疗效试验多达249项。近日,西木园还与清华大学珠三角研究院达成协议。在 2023 年至 2025 年期间,

这也是广东省化妆品产业高质量发展规划中提倡的“产学研”结合模式,因为单靠企业自身实力是不够的,还要盘活资源,让企业成为学术成果的转化者,从学术价值到应用价值。

据喜沐源官方介绍,仅2022年,通过自主和联合攻关,就申请并申请专利21余项,其中发明专利5项,提交SCI论文3篇,其中皮肤吸收领域的技术推广学术论文已被国际知名学术期刊接受,影响因子6.165。

在深入基础研究的同时,西木园还将自然疗愈力、东方美学与品牌理念相融合,重塑消费者对国产品牌的印象。

西木园以《千里江山》为灵感,探索东方美学的当代表达

在他看来,中国的文化潜力极高,如果其深厚的历史沉淀和审美基础能够与当代潮流相结合,就能在国内外化妆品市场大放异彩。从代言人的选择,到产品包装的设计,再到品牌视觉等元素的打造,西木园始终贯彻这一理念。

科研开发和品牌建设就像两辆马车,带动着西木园的快速成长。随着其对市场端影响力的不断释放,其对行业的拉动作用也开始显现。

3.

过去,中国化妆品行业长期为国外品牌代工,对高附加值品牌和配方没有自主权。正如喜沐源创始人刘世超在接受采访时总结行业时所说,“我们做制造,制造赚了一点利润,但最增值、最赚钱的部分是别人做的。”

要改变这种局面,任何企业都无法单独做到,而是要让整个生产系统向微笑曲线的两端移动。这个过程的开始需要一个领导者——一个企业。

一个典型的例子是西木园的系列药用云母产品的创造。这个系列一推出就卖得很好,618甚至还进了天猫十大榜单,但喜沐源还是决定进一步升级技术。在科研团队的努力下,该系列采用超分子提取技术,精准提取控油目标活性物质三萜类化合物。这种活性成分的提取效率是国际知名原料供应商的5.95倍。

西木源层洞菌系列套装

品牌方技术水平的提升将迫使合作方升级产线,否则可能会失去订单。这类国产品牌独有的专利技术越多,我国化妆品行业积累的优势就越深厚。

再比如,西木园对品牌调性的追求,也在带动合作伙伴提升审美和品质水平。因为通过订单量可以看出市场喜欢什么;通过评论,也会发现更清晰的消费需求方向。如果合作者还靠惯性去打造产品,再好的产品也可能被埋没,品牌绝对不会允许这样的事情发生。

在刘世超看来,“从功能性原材料,到精巧配方,到量产,再到品牌传播,这个时代的消费者对这四样东西都有要求,不能再单方面强调单维的东西”,而这些环节是重塑消费者体验流程设计的切入点,也是产业链升级逆向推进的重点。

不仅如此,品牌在行业内的不断沉淀,将通过行业标准等渠道进一步回馈产业升级。

就在2022年4月,西木园牵头申请制定了团体标准《敏感肌肤用化妆品安全评价方法(消费者试用版)》,还与广东省化妆品学会合作,组织了30家广州本地企业,进行讨论。资料显示,近年来,广东化妆品相关科研机构先后完成了7项国家标准和4项行业标准,均获批实施。

可见,企业在城市产业发展中的作用是巨大的。同时支持那些有远大志向、脚踏实地的企业,对于促进产业升级、盘活资源、拉动社会各界力量、促进合作具有重要意义。

反之,只有政府和企业等所有市场主体目标一致,务实行动,齐心协力,朝着产业跨越的目标前进,才能充分发挥产业集聚效应。

“传播中国人的信心,传播中国人对美的理解和表达,是一件大事,也是需要大家配合的事情。” 如何扩大国产化妆品品牌影响力,增强国内消费的民族信心,是系统性合作的大工程。

我们高兴地看到一线品牌化妆品,今天的广东正展现出这样的合作与活力。相信未来,一个具有国际影响力的化妆品集团终将在这里诞生。

大家好,我是骑士,韩国化妆品十大品牌之一,很多人不知道三亚彩妆培训学校,现在就一起来看看吧!

对流行音乐和明星的追求只会是一时的,孩子终会长大,总有一天他们会发现明星光鲜亮丽的外表只存在于电视剧中,真正画在脸上的还是适合您的产品是最重要的。

邹新臣 文

据《华尔街日报》播客报道,韩国男偶像团体防弹少年团应美国总统拜登的邀请于6月1日访问白宫后,韩国进口产品在美国市场的销售额均有不同程度的增长,其中韩国化妆品的销售额增长了10%。尽管传统媒体更愿意将原因归结为美国近期实施的一系列经济复苏政策,但华尔街日报的媒体分析师认为,政策效果滞后,根本原因在于曝光活动韩国明星带动了韩国彩妆销量的飙升。

“男团在全球拥有较为稳固和粘性的粉丝群,韩国化妆品自然也受到年轻人的青睐。” 媒体分析师珍妮·巴斯金在谈话中说。她还指出,在目前的美国市场上,J-Beauty(日本美容化妆品)实际上比 K-Beauty 更受美国女性欢迎。前者所倡导的天然有机成分,符合当前美国消费者的环保理念。“恐怕韩国公司也意识到了这一点,所以他们试图利用 K-pop(韩国流行文化)来提升 K-Beauty 在海外市场的声音。” 她总结道。

那么,“韩流”在欧美的文化输出能否助推韩妆在海外市场的表现?对此韩国化妆品品牌,CNN和FOX意见不一。

6月8日早间播出的CNN女专栏作家Carla Seipp指出,由于疫情等多种原因,韩国化妆品行业一直在经历利润下滑。在经历了因萨德问题导致中韩关系下滑后,韩国制造商不得不将目光从中国市场上移开——中国游客一直是韩国创新、有趣、高性价比化妆品的最大买家。他们瞄准的下一个市场是欧洲和美国。

“我们注意到K-pop已经成为一种全球现象,这些韩国明星拥有来自世界各地的看似无穷无尽的粉丝群——例如,这次总统先生在推特上发布了一张与偶像组合的合影。收到一个小时内有 130 万转推和点赞,这是‘史无前例的’,”Seipp 说。

为《Harpers Bazaar》(美国版Harpers Bazaar)等美容杂志撰稿的行业记者Imogen Matthews也认为,K-Beauty几年前成功打入海外市场,与K-pop的文化输出密不可分。“观众对银幕上的韩国人着迷,他们的皮肤完美无瑕,几乎没有色素沉着,没有或斑点——是什么让韩国人有这样的皮肤?一旦欧美观众有这样的疑问,我自然会去买‘魔法’美女来自韩国的产品,”她说。

除了白宫与美国总统会面的问题外,韩国偶像团体和明星都热衷于出演好莱坞电影、参加格莱美颁奖典礼,并在美国流媒体平台 Netflix 上获得一席之地。CNN认为,韩国明星的频繁曝光将“重振韩国化妆品在海外市场的辉煌”,其与趋势预测机构Benchmarking Company合作推出的一份调查报告就证明了这一点。在对美国近 6,000 名女性消费者的在线调查中,大约一半的人承认购买 K-Beauty 产品是因为他们最喜欢的韩国明星,放弃了在其他国家使用的化妆品。54% 表示他们从亚马逊在线购买 K-Beauty 产品,43% 从丝芙兰购买,27% 直接从 K-Beauty 品牌网站购买。

图为CNN提供的调查数据

“与欧美产品不同,韩国彩妆品牌与名人的联系非常紧密。在那里,名人完美无瑕的皮肤或蓬松的头发归因于产品的效果,而不是其背后的造型团队,”Seipp 说。“K-Pop文化与韩国化妆品的关系相当强,毫无疑问,我国的粉丝也热衷于在偶像代言的产品上花大价钱,这样的势头和体量在应用于商品采购。”

与 CNN 的乐观相反,保守媒体 FOX 对“韩流”进入美国的现象进行了猛烈抨击。比如,FOX记者塔克·卡尔森直接开炮:“白宫有些人试图支持‘韩国文化’,我请这些西装革履的先生们睁大眼睛。韩国人很有野心,他们正在尽最大努力赢得美国电视和电影,以及音乐市场,不惜一切代价。他们试图用屏幕上的图像来教育我们的孩子也用他们制作的怪异东西来画他们的脸,而不是用质量好的便宜的东西我们美国人自己制造——比如 NYX、ELF 等。

福克斯并不是唯一担心“韩流”入侵的一群人。在被誉为“美国的世界末日”的美国最大论坛网站Reddit美女版块上,也有大量网友对此表示不满。网友Susanna He说:“韩国人是出了名的偷,韩国化妆品在某种意义上也是偷的。他们的口红、粉底刷、眼影都照搬了我们的MAC。韩妆基本上是模仿欧美产品的穷人。值得买。”

左图为欧美产品。右图是Reddit网友认为涉嫌抄袭的韩国产品。

网友Telisa也表示:“韩国化妆品都是参考亚洲黄皮肤人开发的,对我们没有帮助。” 有网友评论更激烈,称:“我们这群小姑娘,都痴迷韩国男人穿的又胖又粉。晕,舍得掏出钱包买些便宜的垃圾韩国化妆品品牌,政府应该负责。”

《华盛顿邮报》的言辞相对温和,但并不认为K-pop在欧美的火爆能够维持K-Beauty的长期繁荣。专栏作家 Tom Branna 说:“当今全球美容行业品牌面临的最大挑战是什么?我们认为这是差异化。在这样一个竞争激烈的行业中,打破混乱是关键。要真正了解消费者,了解他们需要什么,以及如何和他们交流。同样重要的是,产品要工作。流行音乐和明星的流行只是转瞬即逝,孩子会长大,他们永远都会有一天,我会意识到,只有明星光鲜亮丽的外表。电视剧里都有,真正贴在脸上的产品才是最重要的。”

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